8 (958) 633-28-53
Наш слушатель курса по SEO Ольга Сидоренко, специалист по продвижению интернет-магазина Vobox.ru в рамках обучения работала над данным проектом. И достигла следующих результатов:
- Увеличение органического трафика на страницы каталога на 44%;
- Общий трафик из поисковых систем вырос в 2 раза;
О том, как велись работы и как достигались результаты, мы расскажем в материале.
С чего все началось:
Я познакомилась с SEO в 2009 году. Работала менеджером в одной оптовой компании, у нее был интернет-магазин, который нужно было обеспечить заказами. За это отвечала я.
В то время не было ни курсов, ни тематических блогов, ни пабликов в соцсетях. Поиск работал ужасно с точки зрения пользователя. Помните эту эпоху расцвета нечитабельных и бессмысленных SEO-текстов: “Наши seo-оптимизированные тексты – самые seo-оптимизированные тексты в мире”? А мне нужны были внятные пошаговые руководства, которые поисковики обычно оставляли за 101км ТОПа.
Обучающих книг по SEO у нас в Екатеринбурге также не продавали. Приходилось заказывать в Москве, и не все из них подходили. Просматривала ТОП до 10 страницы, собирала буквально по крупицам, пробовала, проверяла, анализировала. Два года поисков толковой информации, работающих способов, проб и ошибок. Постепенно нашла блоги, где давали нужную мне информацию – и стало получаться.
Оптовая торговля в регионе – это узкая ниша с низкой конкуренцией. Работать здесь легко. Группы ключей, в основном низкочастотные, по 5-6 штук на страницу. Чтобы выйти в топ в регионе достаточно немного знать SEO, разбираться в теме, уметь анализировать сайты конкурентов и следить за апдейтами поисковых машин.
Почему пошла учиться?
Cменила компанию, стала работать в розничном интернет-магазине. Ушла немного в контент - начала вести блог для покупателей магазина, и на некоторое время выпала из SEO-трендов. А у компании возникла необходимость в грамотной SEO-оптимизации сайта с перспективой выхода на федеральный уровень. Знаю, что digital развивается стремительно. Каждые полгода-год возникает что-то новое, а проверенные способы перестают работать. У меня был опыт в оптимизации сайтов, но работала я только с низкочастотными запросами. Есть необходимые навыки, но знания были получены бессистемно из разных мест: блоги, вебинары, паблики. Было подозрение, что специалисты не будут бесплатно раскрывать все свои секреты). Я была уверена на 146%, что такие секреты есть, и оказалась права.
Чтобы реализовать такую масштабную задачу, в условиях высокой конкуренции, нужен системный подход, четкое представление, что делать, когда и зачем, и уверенность в каждом шаге. Что может дать мне уверенность? Конечно же, обучение. Фундаментальное! Мало знать тренды, их все-таки нужно накладывать на базовые знания.
Как подбирала курсы – это отдельная история. Скажу только, что при выборе курсов всегда ориентируюсь на отзывы.
Чему предстояло учиться на Фундаментальном курсе по SEO и что делать в рамках обучения:
ПЕРВЫЙ ЭТАП: Подготовительные работы, семантическое ядро, кластеризация;
Вот они, секретики! Оказывается можно собрать семантику специальной программой, очистить от мусорных запросов и выкачать частотность в считанные часы. И не мучиться с “экселькой”. Группировку запросов, также, можно сделать сервисами, что намного быстрее и удобнее.
ВТОРОЙ ЭТАП: Аудит сайта и анализ конкурентов;
Аудит сайта выявил некоторые технические проблемы на нашем сайте. Печаль-печаль. Сначала нужно устранить недочеты, а потом оптимизировать. Пришло понимание, что SEO-специалистов лучше подключать на стадии разработки сайта. Так будет быстрее, чем потом исправлять действующий сайт под SEO-задачи.
ТРЕТИЙ ЭТАП: Контентная оптимизация сайта и посадочных страниц, написание текстового контента;
Очень сложно составлять ТЗ, когда сама копирайтер). Но так действительно удобнее. Сейчас регулярно составляю себе ТЗ на посадочные страницы, благо, что есть инструменты. А статьи, написанные по ТЗ, получаются более полными.
ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП: Технический аудит. Работа с внутренними ссылками;
Печаль второго занятия удвоилась( Но уже пришло четкое понимание: что конкретно делать и зачем. Наметили план работ по исправлению. Еще один секретик! Удивило, что можно рассчитать передачу веса между страницами. Способ был немедленно опробован в блоге, удалось подтянуть некоторые статьи в ТОП. Параллельно велась работа по внедрению турбо-страниц и amp-страниц. Поэтому на скриншоте только ПК-трафик, где видны результаты 3-4 занятия.
ПЯТЫЙ ЭТАП: Работа с внешними ссылками;
Анализ выявил некоторое количество некорректных внешних ссылок. Быстренько сняли. Закупку пока отложили, сначала – исправление, потом оптимизация, а ссылки на последнем этапе. Теперь знаю, как их покупать и где. Ничего сложного нет.
ШЕСТОЙ ЭТАП: Работа с поведенческими факторами;
Поведенческие факторы – еще одна составляющая SEO. Еще раз убеждаюсь, что все изменения на сайте лучше сразу согласовывать между программистами, SEO-специалистами и маркетологами.
СЕДЬМОЙ ЭТАП: Фильтры и санкции поисковых систем;
Мы, конечно же, черными способами оптимизации не занимаемся. Но лучше о них знать. SEO-текст тоже когда-то был “белым”, а однажды взял и увез нас в Баден-баден.
ВОСЬМОЙ ЭТАП: Мультирегиональное продвижение. Ответы на вопросы+региональные факторы.
Продуктивное занятие, пришлось Артуру сделать дополнительное занятие, чтобы ответить на все наши вопросы.
Я узнала много полезных сервисов и программ, которые облегчают и ускоряют работу с семантикой. Некоторые из них были мне и раньше известны, но я не смогла самостоятельно разобраться, как в них работать. А на курсе наглядно показали, как их использовать.
Задачи и проблемы на момент обучения:
- Низкая скорость загрузки страниц сайта;
- Отсутствие необходимого функционала для оптимизации;
- Не было элементарной возможности прописать даже alt к фото товаров, некорректные “хлебные крошки” и многое другое;
- Не хватало знаний, как работать с каталогом (где СЧ и ВЧ) в условиях высокой конкуренции;
- Было недостаточно знаний, как работать с широкой группой запросов;
- Не росли позиции сайта.
По итогу 1.5 месяцев обучения и выполнения домашних заданий было выполнено следующее:
- Выявлены ошибки структуры сайта, оптимизации и верстки;
- Составлен план SEO работ для сайта, который команда SEO Интеллект помогла скорректировать;
- План был принят, работы ведутся, и после внедрения работ получены первые положительные результаты.
Какие работы проводились:
- Собрана семантика (Кейколлектор);
- Группировка запросов (engine.seointellect);
- Проверка на коммерциализацию (tools.pixelplus);
- Проведен анализ страниц в ТОП-10;
- Устранены ошибки, выявленные NetpeakSpider;
- Переписаны мета-теги (title, description);
- Добавлены ключевые слова в наименования товаров, в значения фильтров;
- Анонс разделов в соцсетях;
- Была проведена работа с техническими параметрами сайта: сделали более функциональное меню;
- Реализована перелинковка между соседними разделами: «детская мебель», «детские кровати», «детские стулья», «детские столы», «детские диваны»;
- В разделах сделали сортировку по новинкам, а не по популярности;
- Внедрили новый модуль site.map, позволяющий выставлять приоритет на переобход разделов;
- Увеличили количество товаров на странице с 20 до 36.
Программисты практически заново переделали сайт и внедрили кучу полезных фишек, которые облегчили SEO-оптимизацию сайта.
Один из выводов, которые я сделалала в процессе обучения, это то, что основы SEO нужно изучать не только SEO-специалистам, но и контентщикам, программистам, маркетологам и PR-щикам. Даже небольшие ошибки с любой стороны приводят к негативным последствиям, от которых потом сложно избавиться.
Немного о результатах:
Внедрение данных работ привело к росту показателей органического трафика на сайте:
- Рост трафика на блог с информационным контентом;
Ниже на скриншотах сравниваем следующие периоды:
- С начала обучения 1.10.2018 по 1.05.2019 (7 месяцев)
- И предыдущий равнозначный период 2.03.-30.09. 2018г
- Увеличение органического трафик в каталог на 44%
- Общий трафик из поисковых систем вырос в 2 раза.
И раздел, для наглядности – «Мебель-трансформер»
Вывод:
Ни разу не пожалела о том,что пошла на курс. Все те знания и навыки,которые я получила в рамках обучения,работают на практике. Много работала самостоятельно,но при этом всегда могла обратиться к команде SEO Интеллект за помощью и получить ее. Коллеги всегда отвечали на мои вопросы во время учебы,а также помогли скорректировать план работ по SEO,от которого зависело дальнейшее развитие сайта. Всем,кто пытается разобраться в данной сфере,советую: учитесь новому и не бойтесь пробовать применять знания на практике. Все получится!
